Studie om framtiden för OTT-plattformar i Indien: På senare tid har spänningen och entusiasmen för den efterlängtade webbserien eller för andra delen av den framgångsrika första säsongen av webbserien varit oöverträffad. Vi har sett en sådan spänning växa mer under pandemin (COVID-19). Mirzapur är ett klassiskt exempel på detta. Efter succén med den första delen blev den efterlängtade nästa säsong en succé redan innan den var tillgänglig på OTT-media för visning. OTT-mediet har blivit ett av de eftertraktade underhållningssätten under COVID-19.

I dagens artikel om market forensics av ​​Trade Brains kommer vi att täcka OTT-plattformarna i Indien, deras historia, nuvarande scenario och förväntade framtid. Låt oss komma igång.

Innehållsförteckning

Vad är OTT?

OTT eller, Over-The-Top-plattformar är ljud- och videovärdplattformar, som tidigare började som innehållsvärdplattformar men så småningom förgrenade sig till produktion och kortfilmssläpp, långfilmer, webbserier, dokumentärer, sport och andra underhållningsformer.

Dessa plattformar drivs på spetsteknologi och toppmodern funktion. Dessa plattformar använder artificiell intelligens (AI) för att ta reda på innehållet som kan intressera användaren (beroende på tidigare användning eller webbhistorik) och ger rekommendationer baserat på dem. Dessa OTT-plattformar fungerar på Trail- eller FREEMIUM-modellen, där de i allmänhet ger en del innehåll gratis och har en premiumprenumeration för sitt exklusiva innehåll som inte är tillgängligt någon annanstans.

Historia för OTT-plattformar i Indien

Den första indiska OTT-plattformen var BigFlix, som lanserades av Reliance Entertainment 2008. OTT tog fart i indiska 2013 när Ditto TV (Zee) och Sony Liv lanserades.

Disney Hotstar lanserades år 2015. Och det är en av de högst bevakade OTT-plattformarna i Indien. Från och med juli 2020 har den mer än 300 miljoner aktiva användare. Strax efter började Netflix sin verksamhet i Indien år 2016 (januari). Dess är en av de mest erkända och framstående globala OTT-segmentsaktörerna. Netflix möter hård konkurrens i Indien från spelare som Amazon Prime, Disney+Hotstar etc.

(Bildkrediter:Justwatch.com)

Marknadsstorlek för OTT-industrin i Indien

Det finns för närvarande mer än 40 OTT-tjänsteleverantörer i Indien, som tillhandahåller streamingtjänster över Internet. Under räkenskapsåret 2018 uppskattades OTT-marknaden i Indien till Rs. 2150 crores (nästan 300 miljoner dollar)  och dess värde växte till nästan Rs. 3 500 crores (nästan 500 miljoner dollar) 2019. Och denna marknad förväntas växa i marschhastighet under åren som följer.

Enligt en rapport från E&Y kommer antalet OTT-användare i Indien att överstiga 500 miljoner år 2020, vilket gör detta land till den näst största marknaden efter USA. I en nyligen publicerad rapport från Boston Consulting Group, med titeln "Entertainment Goes Online", förväntas den indiska OTT-marknaden uppgå till 5 miljarder US$ 2023 (Se bild1 nedan). I Indien har Disney+Hotstar det högsta antalet prenumeranter, följt av Amazon Prime, Sony Liv, Netflix och Voot. Denna rankningssiffra kan dock skilja sig åt vad gäller visningstid.

Bild 1:Indisk OTT-marknad förväntad storlek (källa: Varumärkeskapital )

OTT-demografi i Indien

Här är några fler fakta om OTT-plattformarna i Indien och deras demografi:

• Indier under 35 år står för nästan 90 % av tiden som spenderas på OTT-medium. Och av dessa är 79 % av tittarna män.
• De översta 5 % av tunnelbanorna står för nästan 55 % av OTT-plattformens användare.
• Det indiska OTT-marknadsekosystemet består av spelare från olika industrisegment som Televisi0n-distributörer (Videocon, Tata Skr, D2H, etc), telekomföretag (Airtel, Reliance Jio, etc), företag med innehållsnärvaro (saregama, Filter copy, EROS now, etc), broadcasters (Disney+Hotstar, Zee5, etc) och oberoende plattformar (Amazon Prime, Netflix, etc)
• OTT-marknaden är en väldigt annonsbaserad modell. Annonser får en stor del av intäkterna för OTT-plattformar. Och även prenumerationsbaserat innehåll ökar också i Indien.
• Och i Indien spenderar ungefär 35 % av användarna allt mellan 0-3 timmar på OTT-plattformar, 35 % spenderar allt mellan 3-9 timmar på OTT-plattformar och nästan 7 % spenderar mer än 21 timmar per vecka på OTT-plattformen (Bild 2)
• Tjänstemän är den högsta konsumenten av OTT-plattformar följt av studenter, företagsägare, hemmafruar och andra.
• Det mest föredragna språket för videoinnehåll är engelska och hindi. Och även det regionala språkinnehållet har sin rättvisa marknadsandel.

Bild 2:Veckotid som spenderas på OTT-media (källa: Indien OTT Video Content Market Survey )

OTT-plattformar Under ministeriet för I&B

Den 9 november 2020 undertecknade Indiens regering en tidningsanmälan för att föra onlinefilmer och audiovisuella program och onlinenyheter och aktuellt innehåll under ministeriet för information och sändning (I&B) som leds av Prakash Javadekar. Tidigare var innehållet på dessa plattformar inte strikt reglerat, eftersom publiken för dessa plattformar var begränsad i storlek. Men med den växande räckvidden och efterfrågan, har dessa plattformar hamnat under den regulatoriska befattningen av de indiska myndigheterna. Regeringen utfärdade en negativ lista över dont's för videostreamingplattformar. Listan över förbjudet innehåll är följande:

• Innehåll som avsiktligt och illvilligt respekterar den nationella flaggan eller det nationella emblemet.
• Innehåll som har någon visuell eller handlingslinje som främjar barnpornografi.
• Innehåll som med uppsåt har för avsikt att uppröra religiösa känslor.
• Innehåll som medvetet och uppsåtligt främjar eller uppmuntrar terrorism.
• Innehåll som har förbjudits för visning eller distribution enligt lag eller domstol

Vad betyder det här meddelandet för OTT-plattformar?

Med strängare normer och regleringar kommer OTT-plattformarna att behöva vara mer försiktiga med vilken typ och kvalitet på innehåll som finns på deras plattform för allmän visning. OTT-plattformarna kan behöva ansöka om certifiering och godkännande av innehållet de vill streama.

Scenario efter pandemi för OTT-plattformar

Den överlägset största utmaningen för OTT-plattformarna kommer när situationen återgår till det normala efter pandemin. När de andra källorna till underhållning som biografer, liveshower, liveframträdanden, sport, gym, etc återupptas, återstår det att se hur OTT-plattformarna kommer att hantera den situationen. OTT-medierna kan förlora sin charm bland tittarna. Detta kan bedömas utifrån det faktum att även om IPL-turneringen var planerad utan någon publik på stadion, så var tittarsiffran på TV:n och andra livemedier (Disney+Hotstar) mer med 25-30% jämfört med tidigare år.

Enligt Ajay Bijli, styrelseordförande och verkställande direktör för PVR Ltd, "Människor är inte fasta för att sitta hemma. Det är det som ger mig mycket hopp och självförtroende. När väl den pandemiska ökningen faller och vaccinet kommer kommer nya filmer att börja komma, saker kommer att återupplivas och den uppdämda efterfrågan kommer att bli enorm”.

Biograferna var de första som stängde och de sista som öppnade på grund av pandemi och lockdown. Men när situationen väl blir normal kan vi se ett återupplivande av denna industri. Men uppsvinget av något kommer till priset av något annat. Och OTT-plattformar kan vara i en hård kamp från andra underhållningslägen. Och det återstår att se hur den här branschen kommer ut i strid och behåller sin plats i underhållningsvärlden.

Det är allt för dagens Market Forensics. Vi återkommer imorgon med ytterligare en intressant marknadsnyhet och analys. Tills dess, ta hand om dig och lycka till med din investering!