Med så mycket marknadsföring nuförtiden handlar om sociala medier, "att bli viral" och underhålla kunder, om du har en "tråkig" verksamhet, kanske du känner att du inte har en chans att konkurrera.

Hur kan du marknadsföra ett företag i ett tråkigt område, som en industritillverkare, redovisningsbyrå eller speditör?

Det är inte omöjligt. Faktum är att med rätt attityd kan marknadsföring av ett tråkigt företag faktiskt vara ganska intressant.

Här är 8 idéer för att komma igång.

1. Fokusera på fördelarna . Ofta har entreprenörer problem med att marknadsföra en tråkig verksamhet eftersom de fokuserar på det de tycker är intressant med sina företag – inte vad kunderna bryr sig om. Följ de gamla marknadsföringsråden för att "fokusera på fördelar, inte funktioner" i din marknadsföring, och vänd ditt perspektiv till kundernas synvinkel. Vad gör ditt företag för kunden? Om dina speditionstjänster till exempel tar bort komplikationerna av internationell handel, bör din marknadsföring fokusera på det – inte på din grundliga kunskap om 2005 års tillägg till X12 B–17 International Customs Agreement.
    
2. Hitta "människor"-vinkeln . Att ta med en mänsklig faktor till din marknadsföring gör alla företag mer relaterbara. Detta kan inkludera:

• Dela historien om ett familjeföretag i flera generationer och hur det förändrades under åren.
• Förklara vad som inspirerade dig att starta ditt företag. Kanske din tillverkningsverksamhet sprungit ur din barndoms kärlek till att arbeta på uppfinningar med din far i hans verkstad.
• Dela berättelserna om personerna som arbetar på ditt företag. Till exempel kan foton och korta biografier av personerna som kunderna kommer att arbeta med om de gör affärer med dig göra ditt företag mer relaterbart.

3. Betona socialt ansvar . Är ditt företag engagerat i några samhällsfrågor eller välgörenhetsorganisationer som tillför intresse? Till exempel kanske din tandläkarmottagning fokuserar på att betjäna barn och vuxna med särskilda behov, som ofta är rädda för att få tandvård. Eller så kanske du bidrar med gratis tandvård till boende på ett lokalt hemlösajour. Att dela dessa vinklar av ditt företag kan göra att det sticker ut från andra i din "tråkiga" bransch, särskilt när det gäller att få publicitet för ditt företag.
    
4. Särskilj dig från dina konkurrenter . Detta är viktigt för alla företags marknadsföring, men särskilt om ditt företag är i en "tråkig" bransch. Hur marknadsför alla andra revisorer/tandvårdskontor/VVS-företag sig själva? Kolla in deras webbplatser, annonser och sociala mediekonton och gör något annorlunda.
    
5. Fokusera på dina kunder . Marknadsföring som delar hur dina kunder använder din produkt eller tjänst för att förändra sina liv/göra något bättre/ha roligare/vara hälsosammare är i sig intressant, oavsett vilken bransch du har. Gör det till en praxis att samla in vittnesmål från nöjda kunder och få tillstånd att använda dem som en del av din marknadsföring. Du kan till och med skapa videor där du intervjuar kunder om hur ditt företag har hjälpt dem. Uppmuntra kunder att dela innehåll och göra inlägg på ditt företags sociala mediesidor. Du kan hålla tävlingar eller undersökningar på sociala medier för att få mer kundinnehåll.
    
6. Dela information som är intressant för dina kunder . Det som intresserar dina kunder kanske inte intresserar den genomsnittliga personen. Om ditt företag till exempel säljer utrustning för tandläkarmottagningar kan du skapa innehåll som är intressant för tandläkare och chefer för tandläkarmottagningar. Det behöver inte direkt relatera till din produkt, bara till deras intressen. Du kan till exempel skapa användbara tips om hur du gör deras väntrum mer tilltalande, hjälper till att minska avbokningar eller gör deras hygienister nöjda. Dela informationen i blogginlägg, e-postnyhetsbrev eller sociala medier. Du kommer att locka fler tandläkare till din företagswebbplats och förhoppningsvis få dem att lära sig mer om dina produkter.
    
7. Tänk visuellt . Foton och videor gör allt mer intressant (ja, till och med tandvårdsutrustning!) Bli kreativ med dina bilder. Gör en bakom kulisserna video av din tillverknings löpande band på jobbet och anställda som sätter ihop produkten. Visa en före-och-efter-video där en tandpatient får sina tänder bleka. Byt regelbundet foton och videor på din företagswebbplats och konton i sociala medier.
    
8. Marknadsför dig själv som branschexpert . När du interagerar med andra personligen har du en chans att marknadsföra den mänskliga sidan av ditt företag. Även om det du faktiskt gör är mindre än spännande, kan du engagera potentiella kunder med din personlighet. Gå ut och bli synlig i de samhällen där dina kunder tillbringar tid, oavsett om det är branschkonferenser, den lokala handelskammaren eller LinkedIn-grupper. Var hjälpsam, starta konversationer och svara på frågor. När du utvecklar ett rykte som branschexpert kommer du att upptäcka att fler och fler potentiella kunder inte bara är intresserade av vad du har att säga, utan också av att göra affärer med ditt företag.

Behöver du fler idéer för hur du kan marknadsföra ditt "tråkiga" företag? Experterna på SCORE kan hjälpa till. Hitta din SCORE-mentor och börja få kostnadsfri affärsrådgivning redan idag.