Ligger ditt småföretag efter när det kommer till effektiv marknadsföring? En nyligen genomförd undersökning av Vistaprint undersökte "mikroföretag" (amerikanska småföretag med färre än 10 anställda) om vilken marknadsföringstaktik de använder. Här är vad de hittade.

Trots sin lilla storlek har mikroföretag i allmänhet flyttat in i den digitala marknadsföringsåldern.

Mer än två tredjedelar (68,8 procent) marknadsför sina företag både online och offline. Över hälften (52,7 procent) säger att deras onlinenärvaro är "mycket viktig" för deras marknadsföringsinsatser, medan 30,4 procent säger att det är "ganska viktigt".

Det är dock en lång väg kvar att gå. Mer än en fjärdedel (28,9 procent) av de tillfrågade småföretagarna säger att de inte marknadsför sina företag både online och offline. Och även de som marknadsför åt båda hållen misslyckas ofta med att presentera ett sammanhängande varumärke. Ungefär en tredjedel av mikroföretagsägarna säger att utvecklingen av en mer konsekvent marknadsföringsidentitet online och offline skulle ha en "avsevärd" ekonomisk inverkan på deras företag, och en fjärdedel tror att det skulle ha en "betydande" inverkan.

Hur kan du maximera din marknadsföring? Här är fem tips:

1. Se till att din företagswebbplats är aktuell . Mindre än en tredjedel (32,7 procent) av småföretagarna i undersökningen säger att deras webbplatser är deras primära marknadsföringsmetod. Men även om din webbplats inte är ditt huvudfokus, måste den vara i gott skick. Se till att din företagswebbplats är mobilanpassad; de flesta människor söker efter lokala företag på sina smartphones nuförtiden, och Google ger högre ranking i sökresultat till mobilanpassade webbplatser. Gör viktig information – din företagsadress, öppettider och telefonnummer – lätt att se och håll den uppdaterad.
2. Pröva onlineannonsering . Bara 6,6 procent av mikroföretagarna i undersökningen beskriver onlineannonsering som en marknadsföringsprioritet. Men när den utförs på rätt sätt kan onlineannonsering vara mycket effektiv och prisvärd. Eftersom potentiella kunder söker efter företag online kan det bara hjälpa ditt företag att få dina annonser att visas när de söker efter det du säljer.
3. Bli listad i onlinekataloger . Endast 5 procent av de svarande säger att onlinekataloger är en viktig marknadsföringsmetod för dem. Men om ditt företag är ett som lockar lokala kunder, är onlinekataloger oerhört viktiga för att få kunder inom din dörr. Dessutom är det enkelt (och i allmänhet gratis) att lista ditt företag i lokala sökkataloger som Google My Business eller Yelp. För att få bästa resultat från onlinekataloger, se till att ditt företagsnamn, adress och telefonnummer är exakt samma i alla dina listor – om de varierar till och med något kommer sökmotorerna att se variationerna som olika företag.
4. Förlita dig inte enbart på marknadsföring i sociala medier . Sociala medier är den dominerande marknadsföringsmetoden som används av mikroföretagare; 53,3 procent säger att det är deras primära marknadsföringsfokus. Men även om marknadsföring på sociala medier är viktig, kan du bli sårbar om du lägger alla dina ansträngningar på marknadsföring i sociala medier. Vad händer om det viktiga sociala nätverket du litar på gör betydande förändringar i sin algoritm eller har en plötslig nedgång i popularitet?
5. Främja en sammanhållen varumärkesimage. Mer än hälften av de tillfrågade småföretagarna säger att visitkort är deras primära marknadsföringsmetod för utskrift; tryckt reklam och skyltning används också. Oavsett om du marknadsför online, på sociala medier eller i tryck, måste du förmedla en enhetlig varumärkesimage genomgående. Det innebär att du använder liknande grafik, färger och bilder, samt att förstärka varumärken och taglines. Sist men absolut inte minst, se till att ditt tryckta material leder kunder till din webbplats och sociala medieplattformar, att dina sociala mediekonton länkar till din webbplats och att din webbplats tydligt visar dina sociala medieikoner.

Genom att integrera all din marknadsföring — tryckta, online och sociala medier — får du bättre resultat av varje metod du använder. Behöver du mer hjälp? Din SCORE-mentor kan ge dig råd om hur du får ut det mesta av din marknadsföring. Hitta din SCORE-mentor idag.