Ingen kan lova dig en #1-position i de "organiska" (icke-betalda) listorna för lokala företag på Google eller andra sökmotorer. Om någon gör det – spring åt andra hållet.
Vi gjorde nyligen den studien för rörmokare, takläggare, VVS-företag, veterinärer och andra lokala företag och kom fram till den här listan med sex taktiker att lära av.
Högt rankade företag ger Google mycket att arbeta med – platsinformation, öppettider, beskrivningar och bilder – genom att fylla i sitt Google My Business-konto. Google använder detta för att fylla i kunskapspanelen, beskrivningsrutan som dyker upp på Google för lokala företag och för att placera företagsadresser på kartor.
Rankingvinnarna har också robusta samlingar av recensioner och betyg som kunderna skrivit in direkt på Google, med största sannolikhet ett positivt tecken i sökmotorns ögon. Vinnare recenseras också ofta på andra recensionssajter. Google har sagt att det kör någon slags "sentimentmätare" på recensioner för att kontrollera företagens rykte och faktorer som påverkar rankningen. Men oroa dig inte om recensionerna inte är alla positiva – Google antas också leta efter "mångfald" av åsikter för att se till att du inte försöker spela dem med recensioner.
Om du kontrollerar kataloger och recenserar webbplatser runt om på webben för listor över dessa vinnare, ser du att namn, platser, telefonnummer och annan information som visas på Google är konsekvent på alla webbplatser. Sökmotorer kontrollerar denna konsekvens som en signal om att verksamheten är legitim.
Google driver sin sökning i allt högre grad med sofistikerad artificiell intelligens med funktioner som går långt utöver enkel jakt på nyckelord och till att bedöma kvaliteten på innehållet på sidan. De sajter som lyckas går längre än att sammanfoga nyckelord och investerar i användbart innehåll som ger information om produkter och tjänster. En andra fördel:Innehåll som ger webbplatsbesökare något att göra – läsa, fylla i ett formulär, ladda ner en kupong eller göra en frågesport – säkerställer att de inte "studsar", det vill säga ta en titt och gå, en dålig signal för sökmotorerna.
Inget mystiskt med den här:Google sa tydligt att de kommer att nedgradera webbplatser på sina söksidor för mobiltelefoner om de inte är "mobilvänliga" – kodade på ett sätt så att webbplatserna anpassar sitt utseende för att passa skärmarna på mobila enheter.
Det här är en konversation att ha med din webbutvecklare som borde tänka på den långa listan av tekniska detaljer som gör en webbplats acceptabel för sökmotorer. Vinnarwebbplatser laddas till exempel snabbt ned, har en enkel struktur som är lätt för sökrobotar att navigera och namnge varje sida med "titeltaggar" som tydligt anger de produkter eller tjänster och platser som du vill att Google ska ranka dig för.
Läs mer om bästa praxis för företagswebbplatser från Dex Media-bloggen.
